La baza existentei si dezvoltarii a orice site-web sta un oarecare business- model. Alegerea unuia sau altuia model este determinata de scopurile si problemele care stau în fata.

2.2.1 Modelul publicitar

Site-ul este creat pentru atragerea unui auditoriu strict segmentat, sau, din potriva, a unui auditoriu foarte larg. Contactul cu acest auditoriu este vândut lansatorilor de publicitate sau sponsorilor.

Pentru atingerea acestui scop este necesar de a gasi solutii la urmatoarele probleme:

• atragerea initiala a vizitatorilor pe site
• stimularea vizitelor ulterioare pe acest site
• marirea perioadei de aflare a utilizatorilor-internet pe acest site
• implicarea activa a utilizatorilor în viata site-ului (participarea la discutii, anchete, concursuri, etc.)
• implicarea utilizatorilor în dezvoltarea si promovarea site-ului
• crearea unui sentiment de loialitate si apartenenta la societatea site-ului.

2.2.2 Modelul de sustinere al afacerii existente.

În cazul în care compania detine o afacere reala (si nu virtuala), atunci, cu ajutorul site-ului si a publicitatii prin intermediul Retelei( Internet), compania îsi poate largi considerabil baza instrumentala de colaborare cu piata. Într-acelasi timp, site-ul devine unul din mecanismele sistemei de marketing al companiei si, de asemeni, devine un element esential în procesul afacerilor-existente a întreprinderii.

Probleme, care pot fi hotarâte prin existenta unui asemenea site la o companie sunt:

• lansarea publicitatii si promovarea marcii comerciale a companiei si/sau a marfurilor firmei.
• largirea sistemei de comunicare cu societatea.
• asigurarea unei informatii depline si exacte cu privire la marfa si companie destinata organizatorilor, partenerilor, actionarilor, agentilor comerciali.
• asigurarea utilizatorilor cu informatii privind serviciilor ante- si post-vânzare.
• asigurarea vânzarilor directe.
• asigurarea vânzarilor inter-firme.
• organizarea unui canal de raspândire a marfii (în cazurile în care este posibil raspândirea prin intermediul Internetului).

2.2.3 Modelul lansarii unei noi afaceri.

Internetul asigura posibilitatea crearii unor noi modele de afaceri, bazate pe posibilitatile unice oferite de acest mediu. Acestea pot fi: bursa virtuala, spatiu comercial, licitatii pe Internet, Internet-magazine, servicii cu plata s. m.d. Internetul permite crearea unei afaceri prin comercializarea unor produse, care în mod normal, nu pot fi comercializate pe pietele obisnuite, în mod esential referindu-se la comercializarea proprietatilor intelectuale.
În principiu, toata aceasta diversitate a modelelor de web-site-uri expuse mai sus au la baza cinci business modele, care au fost descrise în cadrul clasificarii comertului electronic.